Negli spazi dell’ex Macello di Porta Vittoria, a Milano, una passerella in legno spunta dalle acque.
Tutt’attorno un arcipelago di isolotti. This is Denmark.
Durante le giornate della Milano Design Week, dal 17 al 23 aprile 2023, una mostra alternativa catturerà l’attenzione dei visitatori di Alcova. Curata da Elena Cattaneo e Laura Traldi, con allestimento di Matteo Ragni Studio, This is Denmark proporrà un viaggio etereo per scoprire i prodotti di 15 aziende che hanno fatto propri i valori fondanti del design danese, riassunto in tre parole: semplicità, qualità e craftmanship. Con semplicità, cura per il dettaglio, attenzione per le persone e la natura, sguardo internazionale e capacità artigianale.
La passerella in legno, che richiama l’infinite bridge di Aarhus - famosa scultura circolare di Gjøde & Povlsgaard Arkitekter posizionata tra la spiaggia e il mare - guida il visitatore in un paesaggio immersivo, con uno speciale accompagnamento sonoro realizzato con il contributo di un sound Artist, Alessandro Pedretti, che ha creato una colonna sonora ispirata ai differenti oggetti e ai suoni di lavorazione che li contraddistinguono.
Le curatrici hanno personalmente scelto tutti i pezzi esposti, sulla base della storia che essi sono in grado di raccontare e cercando di ottenere un modo diverso di relazionarsi all’essenza del design danese. Ogni protagonista rispetta la tradizione ma ha scelto di attualizzarla in modo personale, per creare ambienti ad alto impatto emotivo, in rapporto con l’heritage ma sempre più tecnologici, flessibili e multifunzionali e capaci di rispettare il principio di circolarità.
La mostra This is Denmark accoglierà 15 storie di valore, 15 aziende che stanno facendo la differenza.
AYTM
Un’azienda radicata nel territorio che propone il design danese che non ci si aspetta: colori dirompenti, dettagli preziosi, forme inattese e soluzioni multifunzione. Per arrivare a un effetto sorpresa non intrusivo, ispirato a quello che si prova quando ci si permette di ascoltare davvero, dentro noi stessi, la natura.
101 COPENHAGEN
Una giovane impresa nata dal desiderio di fondere arte e design, oriente e occidente, brutalismo e poesia: nel suo portfolio troviamo arredi, complementi e lampade - tutti rigorosamente bianchi e neri - dall’immagine scultorea ma realizzati nel rispetto del comfort grazie a un saper fare artigianale di altissimo livello.
SKOVBY
Intelligenza progettuale e invenzione tecnica si fondono nella produzione (tutta locale, artigianale, rispettosa dell’ambiente e spesso oggetto di brevetti) di quest’azienda nata 90 anni fa dall’intuizione di un ebanista.
FREDERICIA
Un marchio storico, trasformato dalla metà degli anni 50 dall’arrivo di un imprenditore e di un designer visionari: da sempre sinonimo dello sguardo cosmopolita del design danese e della sua capacità di interpretare segnali comportamentali internazionali.
&TRADITION
Fondata nel 2010, &Tradition coniuga tradizione e innovazione: esiste per mantenere vive le icone del passato e produrre, grazie alle collaborazioni con designer contemporanei, quelle del futuro.
ASTEP
Un’azienda di illuminazione danese ma che produce tutto in Italia; che recupera progetti storici (tra cui Gino Sarfatti, Vittoriano Viganò e Franco Albini) e affida a designer contemporanei ricerche volte a portare il design della luce un passo più in là (A-step ahead).
HOUE
Con il suo brand MyTrash, nato 5 anni fa, Houe fa qualcosa che veramente solo un pugno di
aziende al mondo sa fare: utilizzare la plastica della discarica (e non semplicemente lo scarto di produzione) per realizzare arredi da outdoor.
HOUSE OF FINN JUHL
House of Finn Juhl è un marchio storico danese, creato da un architetto appassionato d’arte. Il suo approccio “da scultore” lo ha portato a progettare arredi “per il corpo vivente”: miniarchitetture in grado di rispondere ai reali bisogni dell’essere umano nella sua gestualità quotidiana.
KAY BOJESEN
Anche se preferiva farsi chiamare artigiano, Kay Bojesen (1886-1958) è stato uno dei designer danesi più fecondi. La sua collezione più cult (un servizio di posate costruite - per la prima volta nella storia - sui gesti di chi le usa) è stata rimessa in produzione nel 2011 dalla nipote Sus che ha anche creato un’azienda che porta il suo nome.
KVADRAT
Kvadrat è leader indiscussa sul tema del rispetto ambientale nel settore dei tessuti d’arredamento. I suoi investimenti in ricerca e sviluppo, uniti a una roadmap chiara e condivisa con tutti gli stakeholder, hanno dato vita a una serie di progetti focalizzati sul tema della circolarità.
MERNØE
Da un progetto personale creato per realizzare con la luce un’atmosfera conviviale intorno al tavolo da pranzo, nel 2020 l’ingegnere Morten Mernøe ha fondato insieme ai due figli una piccola azienda, gioiello di artigianalità locale.
NOTES OF COLOUR
Può un colore essere un prodotto di design? Secondo Notes of Colours sì. Il piccolo produttore danese di vernici, un team di creativi provenienti dal mondo della moda, del design e dell’hospitality, ha creato una palette di 40 colori texturizzati, eco-certificati e prodotti localmente, progettati per raccogliere l’essenza della tradizione estetica scandinava.
ROYAL COPENHAGEN
L’antico palazzo-showroom di Royal Copenhagen ha un accesso segreto dedicato ai reali che qui, dal 1775, scelgono le loro porcellane. Oltre alle collezioni storiche, Royal Copenhagen investe però oggi anche in ricerca, lavorando con autori di punta come Bjarke Ingels: la sua collezione HAV si ispira al blu del mare nordico e agli esseri marini che lo abitano.
STUDIO ROSO
Lo studio di art design di Sophie Nielsen e Rolf Knudsen si occupa di installazioni artistiche su commissione ma progetta anche prodotti e interior. La loro pratica ibrida rappresenta l’evoluzione in chiave di collectibles della tradizione artigianale danese e la sua capacità di legarsi comunque sempre all’industria.
CARLSBERG
Dal 2021, Carlsberg Italia è impegnato in un’operazione di riciclo creativo per i suoi fusti DraughtMaster, che trasforma in sedute d’arredo urbano. In un anno, il progetto ha permesso il recupero di oltre 2500 kg di plastica raccolti da clienti Ho.Re.Ca nella sola zona di Milano.
La mostra This is Denmark è un progetto della Reale Ambasciata di Danimarca in collaborazione con The Confederation of Danish Industry e Creative Denmark.
This is Denmark
17-23 aprile 2023
Alcova
viale Molise, 62
Milano
