Nasce a Milano, in piazza San Marco, il nuovo Creative Centre di Casalgrande Padana, nella pittoresca cornice del Brera Design District, cuore pulsante della città noto per la sua inconfondibile atmosfera ricca di fascino, attorno alla quale gravitano contaminazioni culturali, architettoniche e storiche.
Lo spazio con una superficie di 250 mq è ubicato nell’edificio disegnato da Vico Magistretti tra il 1969 e il 1971. Il complesso multifunzionale è affrontato da Magistretti alla scala dell’isolato compreso tra le vie Solferino, Pontaccio, Ancona e piazza San Marco. Riconoscibile nella sua figura dal colore rosso scuro dell’intonaco, alternato a un colonnato bianco che si ripete in vari dettagli strutturali dei fronti, l’edificio di piazza San Marco è tra i protagonisti dell’architettura milanese di quegli anni, caratterizzandosi per la capacità di unire a un ricercato sapore rivisitato della tradizione un irrinunciabile valore contemporaneo. I tetti a falda che seguono la pianta a “L” sono interrotti da un elemento arretrato che si innalza come una torre rispetto alla linea della gronda di copertura stemperandosi in un efficace sistema di logge sospese.
Uno spazio che consente a Casalgrande Padana di rappresentare al meglio una proposta unica per qualità ed estensione della propria gamma e per ospitare e confrontarsi con i protagonisti e principali interlocutori che gravitano attorno al mondo dell’architettura, del progetto, del design e della ricerca. Un luogo nel quale gli atti del pensiero creativo, la condivisione di idee, esperienze e progetti si fondono per trasformarsi in una vera e propria immersione nell’innovazione e nella creatività.
I Creative Centre sono luoghi aperti ai professionisti del settore, ideati da Casalgrande Padana per superare il tradizionale concetto di showroom commerciale, proponendosi come un crocevia tra ceramica e progetto. Il successo di questa formula è testimoniato dal fatto che nel giro di pochi anni, al primo Creative Centre sorto all’interno degli headquarters di Casalgrande, se ne è affiancato un secondo che ha permesso un importante ampliamento dello showroom e un terzo a Roma la cui location è particolarmente significativa poiché rappresenta l’occasione per aprire alla comunità dei progettisti un importante manufatto d’autore: Casa Baldi, progettata da Paolo Portoghesi e realizzata tra il 1959 e il 1961; negli ultimi anni altri Creative Centre sono sorti oltre i confini italiani, in particolare in Ungheria a Budapest e in Francia a Lyone.
Coniugando dimensione espositiva, comunicazione, informazione tecnica e una articolata serie di iniziative nel campo dell’architettura, del design e della produzione, i Creative Centre nascono con l’intento di raccontare le tante storie che passano dalle collezioni che negli anni Casalgrande Padana ha saputo creare in un mondo, quello della ceramica, nel quale tutto sembrerebbe già detto. E invece, grazie all’entusiasmo e alla capacità di guardare oltre, affiora ogni volta qualcosa di nuovo capace di stupirci. Una continua ricerca dalla quale emerge la novità e attorno a essa, lo spazio nel quale ammirarla e condividerla.
