Non è solo un’inaugurazione, ma il manifesto di una nuova visione strategica. Con l’apertura del nuovo showroom firmato dallo studio MCA - Mario Cucinella Architects, Estel ufficializza il cambio di passo sotto la guida della nuova Direzione Artistica. Il progetto segna il debutto operativo della collaborazione tra il brand e lo studio Cucinella, puntando su un’integrazione profonda tra architettura, prodotto e sostenibilità.
Lo spazio non è più inteso come una semplice esposizione di arredi, ma come un "ufficio-ecosistema". La filosofia portata avanti da MCA scardina la rigidità dei luoghi di lavoro tradizionali a favore della fluidità: gli open space si alternano a zone dedicate alla concentrazione e aree di coworking, pensate per adattarsi alle esigenze dei lavoratori.
In questo scenario, la tecnologia funge da connettore vitale dell'ambiente, permettendo una transizione senza soluzione di continuità tra il lavoro in presenza e quello ibrido. L’obiettivo è chiaro: creare uno spazio dove il design incontra l'innovazione tecnologica per rispondere alle sfide della contemporaneità.
Oltre l’estetica, lo showroom nasce come uno strumento di storytelling aziendale. Cucinella ha voluto tradurre la storia della famiglia Stella, fondatrice di Estel, intrecciandola con le tappe fondamentali del design italiano. Dalle soluzioni direzionali di alto profilo ai sistemi operativi più dinamici, ogni elemento esposto racconta l'artigianalità e la cura del dettaglio tipiche del "saper fare".
"Il nostro lavoro di Art Direction è testo a esporre un valore che c'è già in Azienda, restituendolo in un linguaggio che includa il prodotto, ma che sappia andare oltre, abbracciando tutta la storia di Estel. Abbiamo immaginato lo showroom come uno spazio di racconto a più livelli: dalla storia imprenditoriale della famiglia Stella, che si è intrecciata e incrociata con il lavoro di architetti importanti che hanno contribuito al successo del design italiano, fino a dare spazio ai prodotti realizzati in questi anni, dalla fascia direzionale alta fino a quelle più operative. Uno spazio che esprima la cura che la Famiglia Stella ha sempre riposto nel lavoro sul prodotto e in tutti i suoi aspetti, anche quelli più piccoli", Mario Cucinella, Founder & Creative Direction di MCA - Mario Cucinella Architects.
