Inaugurato in occasione della Milano Fashion Week Uomo, il primo showroom direzionale di Salvatore Santoro è uno spazio su due livelli in via Marcona 3 a Milano, progettato da Parisotto + Formenton Architetti. Il concept nasce dal desiderio di costruire un’esperienza immersiva, in cui architettura, luce e materia si fondono in uno spazio sospeso nel tempo: un palcoscenico essenziale e raffinato pensato per valorizzare le collezioni del brand partenopeo.
La composizione si fonda su tre gesti architettonici primari. La pavimentazione in cemento, concepita come una piattaforma autonoma, si distacca dalle pareti originali boiaccate definendo una base neutra e solida. La scala in metallo nero, con la sua geometria rigorosa, diventa un segno grafico deciso che connette i diversi livelli dello spazio. Infine, i grandi plafoni luminosi a soffitto introducono una dimensione eterea, amplificando la percezione volumetrica degli ambienti.
Insieme, questi elementi esprimono solidità e chiarezza formale, traducendo nello spazio la forza materiale ed emotiva del marchio.
All’interno di questo white cube, anche gli arredi superano la loro funzione espositiva per trasformarsi in presenze scultoree: le appenderie flottanti in acciaio lucido, i tavoli monolitici in legno scuro e il grande specchio circolare assumono il valore di veri e propri pezzi unici. Ne deriva un’esperienza quasi contemplativa, in cui ogni capo diventa protagonista, come un’opera in dialogo con lo spazio.
Il progetto costruisce un equilibrio calibrato tra memoria e contemporaneità. Gli archi in mattoni e le superfici materiche evocano l’identità originaria dell’edificio, mentre i controsoffitti luminosi geometrici, i faretti tecnici e le canalizzazioni a vista introducono un linguaggio industriale e attuale. Il contrasto tra superfici bianche e dettagli neri rafforza il rigore compositivo e la pulizia visiva dell’insieme.
La luce assume un ruolo scenografico centrale: i grandi pannelli sospesi diffondono un’illuminazione morbida e uniforme che elimina le ombre nette e valorizza texture e cromie delle pelli. Non è solo un elemento funzionale, ma parte integrante dell’identità dello spazio e del brand.
La spazialità aperta favorisce una fruizione lenta e consapevole. Lo showroom comunica esclusività, qualità artigianale, attenzione ai materiali e un autentico approccio slow fashion.
Scheda progetto
Illuminazione: Plafoni Dresswall
Arredi: Divano piano terra - Baxter, design Hannes Peer; Tavolo in rovere scuro, disegno Parisotto + Formenton
