Come un microcosmo che racchiude l’essenza del brand, il primo showroom ufficiale di USM in Cina nasce come spazio di sperimentazione e dialogo creativo. Qui, i visitatori sono invitati a vivere i sistemi di arredo in modo giocoso, esplorando il legame tra design senza tempo e libertà progettuale. Lo showroom si presenta come un super connettore, capace di unire estetica, innovazione e collaborazioni interdisciplinari in un unico linguaggio.
Situato in Yongyuan Road, nel quartiere di Nanjing West Road a Shanghai, il nuovo spazio USM si inserisce in uno dei contesti più vivaci della città: un equilibrio tra verde urbano, cultura e attività commerciali. La scelta del luogo non è casuale. USM ha voluto radicare il proprio showroom nel cuore di un’area che rappresenta perfettamente l’incontro tra natura e città, arte e impresa — una cornice ideale per un marchio che da sempre vede il design come punto di connessione tra mondi diversi.
Il progetto degli interni è firmato dallo studio MHPD, specializzato in spazi espositivi e interior design. L’approccio si fonda proprio sul concetto di “connettore”, inteso come elemento di continuità tra architettura, materiali e percezione. Il corridoio centrale diventa il vero super connettore dello spazio: collega le diverse aree — vetrine, zone pop-up, sale di progettazione e uffici — mantenendo una relazione visiva e funzionale costante. Un percorso fluido che invita alla scoperta e trasforma il passaggio in esperienza.
Ispirandosi agli elementi naturali — la crescita delle foglie, dei rami, dei frutti — MHPD traduce la vitalità del paesaggio in una texture continua e raffinata. Lo spazio diventa così un organismo in evoluzione, capace di trasmettere immaginazione e libertà senza invadere l’armonia dell’ambiente esistente. L’ordine architettonico si trasforma in gesto funzionale, sottolineando la filosofia di USM: semplicità formale e possibilità infinite.
All’esterno, una fila di lampioni colorati richiama le tonalità iconiche del sistema modulare USM Haller e le bandiere della sede svizzera del brand. Questi elementi, flessibili e riconfigurabili, aggiungono dinamicità all’edificio e possono cambiare in base a eventi o ricorrenze, riflettendo lo spirito mutevole e vitale del progetto. Anche la sostenibilità gioca un ruolo centrale: le pareti del corridoio, concepite come super connettori visivi, sono realizzate con ramoscelli di tè riciclati, evocando le sfumature naturali delle montagne svizzere al disgelo.
Il cuore pulsante dello showroom è uno spazio pensato per la collaborazione interdisciplinare. Installazioni pop-up, allestimenti interattivi e progetti condivisi con altri brand danno vita a un laboratorio in continuo cambiamento. Tra le aree più rappresentative, la biblioteca dei materiali raccoglie campioni e colori sviluppati da USM in oltre cinquant’anni di storia: un archivio tattile e visivo dove i visitatori possono toccare con mano la qualità artigianale e discutere soluzioni personalizzate con i designer del marchio.
Pioniere nel campo dei mobili modulari, USM continua a spingersi oltre i confini del design tradizionale, trasformando ogni spazio in un super connettore tra architettura, business e cultura. L’apertura del nuovo showroom di Shanghai celebra l’eredità del brand guardando al futuro: un luogo dove il gioco, la modularità e la creatività diventano parte di un unico linguaggio globale.
