Quest’anno Novacolor ha aderito a Design Open Spaces, progetto organizzato dal Comune di Milano e dalla Scuola del Design del Politecnico di Milano che ha lo scopo di rigenerare luoghi della città spenti e inediti. Il 9 aprile è stato aperto un nuovo spazio nel quartiere di Brera, nel cuore del design milanese, in corso Garibaldi 91. Durante il Fuorisalone, Novacolor ha aperto le porte di questo angolo completamente ristrutturato e messo a nuovo grazie a una selezione di prodotti dell’ultima collezione firmata dai color consultant dell’azienda: dai prodotti minerali mangia formaldeide Archi+ Pietra e CalceCruda ai nuovi stencil 2019.
Per il 2019 Novacolor lancia un nuovo concept: Broken Nature, The Beauty of Time. La natura è intesa come “bellezza imperfetta, impermanente e incompleta. Il tempo è l’artista che trasforma la natura lasciando che la bellezza si esprima attraverso l’armonia e la semplicità”. Con i nuovi decorativi Novacolor, gli spazi si aprono a nuove visioni dominate dalla transitorietà, perché tutto cambia e tutto si trasforma. Questo è l’antico, ma molto attuale, concetto del Wabi-Sabi, tipico della filosofia giapponese e basato sull’accettazione della transitorietà delle cose. In occasione dell’appuntamento milanese verrà lanciato, inoltre, il nuovo Mood Video che sarà promosso su tutti i canali social.
L’obiettivo di Novacolor è di comunicare al settore in cui opera, in particolare ad architetti e designer, la necessità di rivedere l’intero sistema per impegnarsi sin da subito a progettare, costruire e ristrutturare pensando al rispetto ambientale e alla sostenibilità dei materiali usati. Novacolor si è già strutturata ispirandosi a questa filosofia con l’obiettivo di influenzare in modo reattivo le abitudini dei consumatori e cambiare radicalmente i processi produttivi con la creazione di nuovi prodotti provenienti da biomassa. Prodotti “mangia formaldeide” e “titanium free” che non solo rispettano la natura, ma migliorano anche la qualità dell’aria nelle abitazioni.
Archi+ Pietra, un intonaco minerale in polvere, a base di calce idraulica naturale, calce aerea, aggregati decorativi e additivi reologici a effetto pietra, ideale per rivestimenti di pregio. Contiene un silicato lamellare che, frantumandosi in applicazione, dà vita a una texture ricca di miche di varie dimensioni. In Archi+ Pietra convivono la rigidità e il rigore estetico dei solidi in armonia con l’eleganza, la leggerezza e la bellezza delle “imperfezioni”. MATpassion Chalk Paint è invece una pittura decorativa opaca per interni a bassissima emissione di composti volatili, priva di formaldeide e plastificanti aggiunti. Al tatto setosa e vellutata, è ideale per la decorazione a effetto shabby chic di mobili, complementi d’arredo e pareti. Saranno poi presentati in anteprima: la nuovissima Stencil Collection 2019, otto nuovi stencil sviluppati da Novacolor, una nuova applicazione di Metallo_Fuso e il Wall2Floor Manteinance Kit, pensato per l’end consumer e composto da 3 componenti del sistema continuo per pavimenti e pareti Wall2Floor: una cera, un protettivo per rinfrescare e ripristinare le superfici, e un detergente per la pulizia quotidiana.
Il percorso di digitalizzazione di Novacolor procede con lo sviluppo del sistema di Realtà Virtuale, creato per gli showroom Novacolor in Italia e nel mondo. L’esperienza permetterà di far vivere ai clienti il mondo Novacolor in tre mood arredo (Contemporary, Vintage, Classic) e di avvicinarsi ad alcune delle finiture decorative appartenenti alle collezioni prodotto dell’azienda: Metallics, Minerals, Oxidation, Concrete e Wall2Floor, per ciascuna delle quali verranno proposti i migliori abbinamenti colore. Già presente da inizio febbraio sugli store Apple e Google Play, la nuova app Decorizer, dedicata ad applicatori, professionisti e amanti del colore, è espressione della stessa volontà. Decorizer consente di creare la propria lista colori e applicarli a render precaricati, calcolare la quantità di prodotto necessaria in base ai m2 da decorare, inviare richieste ai rivenditori più vicini, scattare foto con il proprio dispositivo e applicarvi una delle finiture Novacolor, visualizzare tutto il materiale informativo e accedere al sito web e ai video tutorial.
